INTRODUCCION:
En los últimos dos años hemos visto como las grandes empresas farmacéuticas y de la salud alardean sobre sus últimos conocimientos y descubrimientos para tratar enfermedades y asi alargar la vida humana. Lo curioso de todo esto recae en el hecho de que a medida que nos sentimos más indestructibles somos más vulnerables. En otras palabras, mientras mas avanzamos en el área de la salud más enfermedades aparecen. ¿Pero por que ocurre esto? ¿Acaso será que el hombre descuida su salud pensando que alguien más velará por esta en un futuro? ¿Ó será que el hombre cada día adquiere más hábitos que lo llevan a una muerte prematura?

Los hábitos que el hombre adhiere a su vida, en especial estudiantes de la universidad Icesi no vienen por si solos, generalmente son comportamientos ó hábitos adoptados a través de una influencia en el subconsciente por parte de la publicidad. Ya que es esta la encargada de vender muchos productos entre ellos el cigarrillo. Que a la larga terminan afectando la salud del hombre.

¿ Cuales son las estrategias o mezclas de marketin que las empresas tabaqueras manejan en su publicidad, para atraer consumidores jovenes ?


La publicidad subliminal es una estrategia por parte de los publicistas, para hacer llegar el mensaje directamente al cerebro sin pasar por los filtros concientes a los que la información entrante es sometida. Como lo dice el doctor Enrique de la Rica, especialista de mensajes subliminales en la publicidad:

Recordemos que al recibir este mensaje o estímulo exterior, nuestro cerebro lo analiza, a través de la inteligencia, juzgando sobre su contenido. Si éste es aceptado, lo envía voluntariamente al subconsciente, que lo decodifica y archiva en su memoria y procede a utilizarlo más adelante para modificar la conducta del receptor según ese concepto aceptado voluntariamente. El mensaje subliminal, en cambio, esquiva las barreras de la selección inteligente y consciente, además sin advertir este proceso, es decir la voluntad queda anulada(1)


La publicidad subliminal es una publicidad engañosa que busca siempre crear un sentido de necesidad del consumidor en potencia hacia el producto que se este vendiendo.

La publicidad del cigarrillo y el alcohol esta muy relacionada entre si. No solo porque los dos productos son de consumo masivo en eventos sociales si no también porque son productos que buscan generar el mismo sentimiento en el consumidor. Este sentimiento lo recrea la publicidad comercial por medio de imágenes y sonidos sugestivos que incitan al sexo, la pasión, la rumba, y el placer total.

Por el lado del cigarrillo es muy común ver el factor sexual en la mayoría de sus publicidades. (Véase la Figura 1 – Figura 2) Tal es el caso de la famosa casa de tabaco Marlboro, este muestra el negocio del tabaco “usa alto contenido sexual en sus publicidades que a simple vista no se puede apreciar.”2

Figura 1: Hombre Marlboro


















Figura 2: El contenido sexual subliminal




Es claro ver como los contenidos sexuales son explícitos, pero a simple vista se tarda mucho en descifrar. Razón por la cual estos mensajes subliminales solo son descubiertos con un prolongado análisis y observación.
Este tipo de mensajes incitan al subconsciente a asociar sexualidad y erotismo con cigarrillo, provocando así un extraño deseo por consumir aquel producto.



El fácil acceso de los jóvenes al cigarrillo (venta sin restricción ) y la normalización de su consumo en la sociedad son factores muy importantes.
La publicidad tiene un papel clave en promover el consumo entre jóvenes. En general, la propaganda de cigarrillos muestra gente joven, al aire libre, divirtiéndose. El mensaje usualmente es “sé libre”, “sé diferente”, “vive tu vida”, algo con lo que los adolescentes se sienten identificados. La propia industria de cigarrillos reconoce la importancia de la publicidad. Así, además de la propaganda de cigarrillos, las marcas patrocinan con frecuencia diversos eventos deportivos frecuentados por niños y adolescentes por ejemplo copas de fútbol, inauguraciones de eventos, fiestas y demás sitios donde se reúnen bastantes personas.


El cigarrillo es tan adictivo como la droga pura, ya que se trata de un producto psicoactivo que afecta los procesos químicos del cerebro y del sistema nervioso. Además tiene reconocidos efectos nocivos sobre el sistema respiratorio, dañando gravemente bronquios y pulmones, llegando a producir bronquitis crónicas, enfisema y cáncer pulmonar.

OBJETIVOS

Objetivo general

1. Argumentar que el problema en el consumo de el cigarrillo, en los jovenes de la universidad Icesi es producto de una "mala" Publicidad.

Objetivos especificos

2. Diferenciar la implicacione éticas que tiene el uso de la publicidad comercial con respecto al cigarrillo.

3. Juzgar los efectos que tiene dicho producto en la salud del hombre.

METODOLOGÍA

Exploración y evaluación de las fuentes.

Se hará una encuesta cualitativa tomando 20 estudiantes de la universidad icesi, separandolos por variables de segmentación como Psicográficas: personalidad, estilo de vida; Demográficas: edad, género, carrera en la que esta; Conductal: frecuencia de uso, actitud hacia el producto.

También se realizara una investigación por observación que es la obtención de datos primarios mediante la observación de las personas, acciones y situaciones pertinentes

Se tendrán en cuentan investigaciones realizadas por profecionales, para realizar comparaciones respectivas a medida que avance el proyecto de investigación.

Resultados

Con la investigación del tema la "Publicidad subliminal en los cigarrillos" se busca valorar que grado de influencia tiene esta, en la mente de consumidores jovenes de la universidad y que consecuencias puede generar en el futuro.

BIBLIOGRAFIA
De la Rica, Enrique. Publicidad Subliminal. Santiago De Chile. 2004
http://www.todosuno.org/arteacpubli5.htm
Enciclopedia de la Salud 2007. Enfermedades por el consumo del cigarrillo. 2000-2007. Medical Care. Cd-Rom

SALAZAR, TORRES, Isabel Cristina. El consumo de alcohol, tabaco y otras drogas, como parte del estilo de vida de jóvenes universitarios. Santiago de Cali. Revista Colombiana de Psicología, 2004, No. 13, 74-89
Marlboro jpg.

CITAS Y NOTAS


1. De la Rica, Enrique. Publicidad Subliminal. Santiago De Chile. 2004
http://www.todosuno.org/arteacpubli5.htm

5. Enciclopedia de la Salud 2007. Enfermedades por el consumo del cigarrillo. 2000-2007. Medical Care. Cd-Rom

Pensando en la salud, articulo "Asecino oculto". Edición en español (julio 18 de 2003) Toronto ontario
[1] 2 De la Rica, Enrique. Publicidad Subliminal. Santiago De Chile. 2004